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为什么露营火了？后疫情+年轻中产+社交媒体 “天时地利人和”

露营在国内市场的火爆，很大程度上源于疫情下，出境游受限。不少“憋坏了”的国人们，将压抑已久的旅行需求释放在自驾游、周边游等短途旅游方式上。

中国旅游研究院2020年调研报告显示，自驾游意愿达41%。携程、同程等多家平台数据印证了，今年短途出游升温，尤其是城市近郊的周边休闲度假需求非常旺盛，带动了露营地等非标住宿的需求。

露营的魅力“去过才会懂”

人们对露营的核心需求，本质是对自然的渴望。早期的户外露营，更像是回归大自然进行的“荒野求生”挑战。随着现代文明的发展，身处都市的人们背负着巨大的生活压力与焦虑情绪，于是也有不少人将户外活动视为高压下的喘息机会。 

而受疫情影响，露营的需求被进一步激发。宅不住的消费者们一方面因为长途及境外旅行的欲望受到抑制，故转而寻求城市周边的出游地，另一方面则是更加希望亲近自然，拥有更健康的生活方式。 

自然之外，还有人的维度。 

除了solo camping（独自露营），大多数露营都是多人出行。一起搭帐篷，一起去钓鱼、烧烤、吹风，一起围炉夜谈，这些过程也能满足人们的社交需求。根据淘宝联合Soul发布《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，露营社交质量更高，有78%的95后表示露营交的新朋友相处更长。 

一、露营旅游的概述

近年来，中国自驾车休闲旅游、家庭自助旅游、背包徒步旅游等旅游方式的兴起，使露营作为一种新型户外旅游方式也逐渐进入中国人的视野。露营旅游，这个世界上公认从未衰败过的四大旅游项目（休闲、露营、野餐、漂流）之一，便成为人们亲近自然的最好方式。此外，发展露营不仅符合经济发展规律，符合国家产业政策和行业转型升级的需求，同时对我国旅游产品结构优化、旅游市场拓展等都有积极促进作用。

1、露营旅游的发展背景

随着自驾游在我国的热度逐渐升温，露营旅游作为一种新型的旅游产业模式在中国迅速得到重视，并将带动餐饮业、娱乐业、服饰业、景区旅游等相关产业的发展。2009年12月3日国务院下发的（国务院关于加快发展旅游业的意见）中已明确指出露营旅游将纳入国家鼓励的产业目录中。

露营旅游在我国还处于萌动阶段，据国际市场调研数据显示，以家庭式出现的露营旅游将是中国近两年来增长最快的户外活动。在国外，为露营旅游提供服务的露营地已发展成为一种旅游休闲产业，欧美等发达国家起步较早，并已形成一套完整的保障体系。据统计数据显示，在发达国家，观光旅游只占旅游市场的30%，休闲旅游和户外运动则占70%以上的份额。

2、露营旅游的发展历程